Europese campagne moet jongeren verrassen met verse aardappelen

april 2020

Het project, voor 20 procent gefinancierd met de promotiefondsen aardappelen en voor 80 procent vanuit de Europese Unie, moedigt jongere generaties in Vlaanderen, Frankrijk en Ierland aan om verse aardappelen te consumeren. Met de focus op millennials, ook wel Generatie Y genoemd, streeft de organisatie ernaar om mensen in de leeftijd van 18 tot 34 jaar die op eigen benen staan en eventueel samenwonen of een jong gezin hebben, te bereiken met verrassende recepten. Door deze naar het Italiaans, Duits, Spaans en Pools te vertalen, worden ook jonge consumenten in andere EU-landen bereikt.

Neerwaartse trend remmen

“Het imago van verse aardappelen verslechtert, omdat consumenten in hun zoektocht naar nieuwe ervaringen en culinaire ontdekkingen de aardappel vaak over het hoofd zien”, verklaart Berta Redondo, communicatie- en beleidsadviseur bij Europatat. “Door het traditionele imago van de verse aardappel consumeren millennials minder aardappelen. Om deze neerwaartse trend te remmen, willen we met onze campagne het product herintroduceren in de minds and lives van millennials. De belangrijkste boodschap daarbij is dat aardappelen passen in een moderne, gezonde en duurzame levensstijl”, aldus de initiatiefnemers, die samen investeerden in honderd recepten en veertig kookvideo’s.

Aardappelverrassing

De recepten en video’s, die de volgers moeten verrassen en uitdagen, worden vooral gedeeld op Instagram (via de accounts @potatosurprises.eu, @lespommesdeterre.eu en @aardappelen.eu), maar ook via andere social-mediakanalen en de website www.preparetobesurprised.eu. Het surprise-­element speelt een belangrijke rol op al deze platforms, waar aspecten zullen worden onthuld die jonge Europeanen nog niet weten over verse aardappelen en aardappel­mythen worden doorbroken. Ook zal er als “aardappel­verrassing” een reeks evenementen georganiseerd worden in Vlaanderen, Frankrijk en Ierland. ●

Mogelijk bent u ook geïnteresseerd in:

FAO lanceert Internationale Dag van de Aardappel

De Voedsel- en Landbouworganisatie van de Verenigde Naties (FAO) lanceerde begin december de Internationale Aardappel Dag. Voortaan staat 30 mei wereldwijd in het teken van de aardappel. Doel van deze bijzonder dag is het bewustzijn te vergroten van een gewas dat regelmatig door miljarden mensen wordt geconsumeerd en dat van mondiaal belang is voor de…

Top Chef-jurylid keynote speaker op Europatat Congress

Europatat heeft onlangs bekendgemaakt dat Grzegorz Łapanowski, voedingsdeskundige en jurylid van de Poolse editie van Top Chef, de keynote speech zal verzorgen tijdens het Europatat Congress 2023. De aardappelhandelsassociatie organiseert het congres dit jaar samen met de Poolse Aardappelfederatie, van 5 tot en met 7 juni in Gdańsk (Polen).

Meerderheid Nederlandse consumenten beschouwt aardappel als groente

Representatief onderzoek uitgevoerd in opdracht van de Nederlandse Aardappel Organisatie (NAO) toont aan dat 55 procent van de Nederlandse consumenten de aardappel als groente beschouwt.

Europatat kondigt congres in Polen aan

Samen met de Poolse Aardappelfederatie heeft de Europese Aardappelhandelsassociatie Europatat vandaag aangekondigd dat het volgende Europatat Congress van 5 tot 7 juni 2023 zal plaatsvinden in Gdańsk (Polen).